Hongkongs forretningskvinne Veronica Chou (曹穎惠), datter av milliardær tekstil- og motetyrko Silas Chou, har utviklet et rykte for å være foran kurven i løpet av karrieren. I spissen for Iconix China Group og Novel Fashion Holdings som president, tjente familien Chou sin formue og anerkjente et gap i motemarkedet da luksusveksten avtok i Kina, og økte bare 8% i 2012 sammenlignet med 30% året før. Denne uken kunngjorde Veronica lanseringen av Everybody & Everyone, Chou-familiens første merke, og utnyttet et voksende marked for miljøbevisste forbrukere.

Veronica Chou begynte først å jobbe i Hong Kong-baserte Iconix, et selskap som faren hennes grunnla i 2008, hvor hun lanserte 12 merker, inkludert Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl og Candies, og til slutt svelget avkastningen til amerikanske motemerker som ble lansert i Kina til over 20 merker.

"Det var for seks år siden jeg begynte å lære om bærekraft, og for fem år siden sa jeg at jeg måtte ha et bærekraftig merke," - Veronica Chou til Tech Crunch om filosofien til Everybody & Everybody

Hvorfor forretningskvinne Veronica Chou lanserte Everybody & Every, det nye miljøvennlige merket som tar sikte på å revolusjonere hvordan vi forbruker mote

Arving etter en anslått formue på 2,1 milliarder dollar. Chou er også en medstifter av det Beijing-baserte private equity-fondet China Consumer Capital og tidligere direktør for Karl Lagerfeld Stor-Kina, hvor hun hadde tilsyn med innledningen av et megaprosjekt i 2017 med den berømte designer for å lansere et luksushotell i Macau.

Hennes far, Silas K.F.Chou (sentrum) og forretningspartner Lawrence Stroll er en av to milliardærer som stille eide Michael Kors til de solgte sin eierandel

lansering Alle og alle, Veronica benytter seg av den økende trenden wokeness der kroppspositivitet, inkludering og bærekraft begynner å informere valg for over 60% av forbrukerne av Gen Z og Millennial (sjekk rapporten OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). Fra å tilby full størrelse mellom 00-24, til tilgjengelige prispunkter (ingenting over $ 300), Veronica Chou's Everybody & Everyone kan også endelig være et svar på dagens motsetning av vilkår - kan motebransjen være både miljømessig bærekraftig og lønnsom ?

Everybody & Everybody: Chou Empire sin første etikett

Veronica og Chou-familien var tidlige pionerer i fast fashion-virksomheten i Kina med skarpe investeringer i selskaper som Tommy Hilfiger og Michael Kors. Faren Silas Chou hjalp fra en kjent familie av tekstilprodusenter, og hjalp den da 34 år gamle motedesigneren Tommy Hilfiger med å bygge sitt eget merke på begynnelsen av 1980-tallet. I 1989 slo Chou seg sammen med Lawrence Stroll og dannet Sportswear Holdings for å overta Tommy Hilfiger Corporation, og fikk merkevaren notert på New York Exchange i 1992, og etter å ha vokst selskapet spektakulært som styreleder i løpet av hans 14 år lange periode, solgte han merkevaren for 1,6 milliarder dollar.

Silas og Stroll kjøpte også en eierandel i det fløtende Michael Kors-merket 2003 for $ 100 millioner dollar, og oppfunnet selskapet på samme måte som Tommy Hilfiger ved å målrette mot det rimelige luksusmarkedet og utvide seg til den meget lønnsomme tilbehørs- og skinnvareindustrien. Silas solgte etter hvert sin eierandel under Kor's toppverdivurdering på 15 milliarder dollar og fortsatte deretter sitt forretningsforhold som agent for Michael Kors i Stor-Kina-regionen. I juni 2016 solgte Silas agentfirmaet tilbake til Michael Kors for 500 millioner dollar.

Frøene til Veronica Chou's Everybody & Everyone ble sådd i 2012 etter at hun med suksess solgte virksomheten Iconix i Kina, og ble stadig mer bevisst på motens miljøpåvirkning, spesielt rask mote hadde.

Etter å ha besøkt mange fabrikker i løpet av min karriere, kom jeg over mange tilfeller der jeg visste at motebransjen kunne gjøre det bedre; bedre for plaggarbeidere og bedre for planeten. Jeg spurte meg selv: 'Kan jeg lage flotte klær som jobber hardere for meg og er bedre for planeten?' - Veronica Chou på ethos av Everybody & Everybody, hennes nye bærekraftige motemerke

Miljøinnovativt og inkluderende, Everybody & Everyone rir videre wokeness

Chou er ansett for å være den mest forurensende industrien etter olje, og Chou er dypt kjent med tekstilindustrien (og den sekundære motebransjen) som familien har bygget sin formue på - sektoren bruker 98 millioner tonn ikke-fornybare ressurser inkludert olje for syntetiske fibre, en rekke kjemiske gjødsel for å dyrke bomull og giftige fargestoffer for å behandle tekstiler. Det er heller ingen argument om de negative effektene av moteproduksjonen på miljøet: karbonavtrykket ble estimert til å være 1,2 milliarder tonn CO2-ekvivalent i 2015, mer enn logistikkindustri (luftfart og maritim) kombinert og ironisk nok, det er ikke en gang sikker på hva prosentandel av disse sendingene drar hurtigmote til butikkene og distribusjonsstedene. Selv i dag begynner forskere bare å klø på overflaten og avvike at mikroplast fra vår bruk av syntetiske fibre begynner å komme inn i verdenshavene etter gjentatte vaskinger.Derfor så Veronica behovet for sin egen miljøvennlige klær- og tilbehørslinje Everybody & Every.

Everybody & Everyone har som mål å være svaret på å gjøre livet enklere for alle kvinner ved å lage hverdagsklær som gjør mer, og som er økologisk vennligere for planeten gjennom kroppspositiv og uformell casual wear.

Chou bruker eksklusivt på EverybodyEveryone.com. Chou bruker bærekraftige produksjonstimer hentet fra å studere og mestre de mange miljøvennlige firmaene som eies av Chou-familiens investeringsbiler. PåModern Meadow,Veronica lærte om biotekniske teknikker i lærdyr som ble dyrket i lab. GjennomTusen falt,et ennå etablert resirkulerbar skoetikett, fikk hun erfaring med bærekraftige, gjenbrukbare materialer og gjennom Skitne laboratorier, har hun fått innsikt i den siste milen av mote forbruker syklus - klesvask og utvikling av miljøvennlige og bærekraftige rengjøringsprodukter.

Alt som er designet for å brukes på forskjellige måter, kan kunden til slutt kjøpe mindre og kaste bort mindre. Bærekraftig helt ned til knappene. Alle og alle har gjort all forskning og hardt arbeid, slik at kunden ikke trenger det, og sørger for at merkevaren lever opp til de høyeste bærekraftsstandarder.

Miljøvennlig ned til etiketten

Med utgangspunkt i fiber og råvarer bruker Chou’s Everybody & Every resirkulerte stoffer der det er mulig. Eksempelvis samarbeidet merket med EcoAlf for å lage en signatur puffer frakk fra gjenvunnet havplastflasker og resirkulert polyester fra Profits Fund som oppfyller OEKO-TEX og Bluesign standarder. Videre er naturlige og biobaserte materialer hentet fra Naadam kashmir og ull, GOTS-sertifisert organisk bomull og en biofiber laget av sukker utvunnet fra landbruksavfall. Ingen skadelige stoffer brukes i fargeleggingen og overholder REACH, OEKO-TEX, og Bluesign standarder og digital utskrift brukes når det er mulig.

Den forut nevnte siste milen av mote forbruker syklus også tar hensyn: Et godt antall Everybody & Alles produkter er aktivert med resirkulert sølv for luktkontroll og antimikrobielle egenskaper og er belagt med PFOA-fri eller PFC-fri overflate for vann -basert flekk- og luktavvisende. Denim er ferdig med et proprietært fluorfritt, holdbart vannavstøtende spesielt utviklet for Everybody & Every av Candiani-fabrikken i Italia. Stoffaktivering og finish er alle designet for mindre hvitvasking, sparer vann og reduserer innføringen av giftige rengjøringsmidler i jordens dyrebare vannforsyning.

Everybody & Everyone er del av Sustainable Apparel Coalition, Textile Exchange, Microfibre Consortium og var et av de første 32 selskapene som signerte G7 Fashion Pact. Taron et skritt videre, har Veronica Chou også inngått et samarbeid med I: CO, en ledende global tekstilgjenvinner, om et returprogram for å forlenge levetiden til klærne. Hver Alle og Alle kunder vil motta en belønningskupong som kan brukes på et fremtidig kjøp med endelig mål om å redusere avfall og skape en sirkulær økonomi for klærne, slik at alt til slutt blir gjort om til nytt klær for merkevaren.