Markedet for brukte eller pre-eide klokker er stort - noen som europeisk finanskonsulentvirksomhet Kepler Cheuvreux la årlige estimater av det globale sekundære urmarkedet til $ 5 milliarder dollar i året, noe som utgjør omtrent 10% av markedet for nye klokker av omtrent 45 milliarder dollar i året. Andre føler at det pre-eide klokkemarkedet er nær det dobbelte av de konservative estimatene til rundt 20%, men det som ikke er i tvil, er at med 5% årlig vekstrate vokser det pre-eide klokkesegmentet med det dobbelte av hastigheten i markedet for nye luksuriøse timepieces.

Det er et nytt vekstsegment som store konglomerater som Richemont Group endelig engasjerer seg gjennom nylige anskaffelser av pre-eide klokkeforhandlere som Watchfinder. Faktisk, drevet av faktorer som økningen i netthandel, endret forbrukersmak og voksende samfunn av klokkefans, hopper mer pre-eide klokke-e-tailere på båndtvangen, men gjennom det hele kan klokkekjennere stole på en standhaftig pioner i det pre-eide klokkemarkedet - Chrono24.

Business of Luxury: I Watch Commerce har Big Data blitt et viktig verktøy for den moderne Collector

Ukjent for mange klokkesamlere har Tyskland-baserte Chrono24 vært en av de viktigste e-handelsaktørene på klokkemarkedet i moderne tid. Med kontorer i Asia og USA er det en ledende global online markedsplass for kjøpere og selgere av vintage og pre-eide klokker med ambisjoner om å jobbe med merkevarene selv og markedsføre helt nye timepieces i samme blodåre som Mr. Porter.

Men med litt over en million registrerte brukere som årlig foretar transaksjoner verdt en milliard euro, har den virkelige fordelen med Chrono24 ikke vært i den bokstavelige detaljhandelen til pre-eide eller helt nye klokker heller, har plattformen vært en gullgruve av data om alt fra forbrukernes kjøpsatferd til markedsvurderinger og sporing av våre mest elskede klokker.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - den mest interessante klokken i 2016. Også tilgjengelig for salg for kule 3,1 millioner dollar på Chrono24

Big Data møter Watch Commerce

Grunnlagt av Tim Stracke og Dirk Schwartz, Chrono24 hadde vært i live siden 2003, men det var gründerduoen som i all hovedsak forvandlet det fra et rudimentært "vaktforum" (hvorav mange fremdeles eksisterer i dag) til et sentralt lager av urvurderinger og også verdifullt informasjon om nesten hver referanse som har kommet ut fra en klokkefabrikk - ofte kan man til og med finne de sjeldneste klokkeslettene som tilbys på plattformen - for en pris selvfølgelig. Vi avkaster, men med over 200 millioner klikk i året over et utvalg av nærmere en halv million klokker, er Chrono24 i hovedsak samløpet mellom big tech og watch-handel - en maktspiller i big data.

Med årlige rapporter som 'Årets mest populære klokker', komplett med merkevararangivelsesinformasjon og prosentvise klikk, har Chrono24 gitt klokkesamlere markedsinformasjon i sanntid om den sanne oppfatningen og den reelle "verdien" av timene de eier, strippet av all markedsføring som ofte følger med diskusjon om fin urmakeri.

Enda viktigere er at rapporten til og med driller seg ned til de mest populære referansene til hvert merke (i henhold til klikk og søkevolum - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters og Speedmasters - hvis du er nysgjerrig) - og gir indikasjoner på interesse. Pokker, til og med datapunktene er veldig bra analysert - sjeldne klokkehenvisninger som vanligvis ikke ville fått mye søkevolum og likevel tiltrekke de fleste brukere så Patek Philippe Sky Moon Tourbillon kronet som Mest interessant klokke av det året.

Kontroversielt kutter dataene begge veier, og Chrono24 ga også ut informasjon om klokker som "til tross for at de var rikelig i forsyning, ikke klarte å begeistre de besøkende". Derfor har eCommerce urforhandleren kraften til ikke bare å gi kraftig innsikt for sluttforbrukeren, det er rikelig med informasjon for merkene selv - hvordan ellers ville Oris, Mido eller Junghans vite at de hadde rykket opp i rangering det året fordi de hadde produsert modeller som hadde resonert med klokkesamlere, solgt ut på tradisjonelle detaljhandelskanaler, men som er tilgjengelige for videresalg på nettet.

Nylig lanserte Mido Ocean Star har blitt populært mottatt

Statistisk sett bruker flertallet av forbrukerne Chrono24 til inspirasjon, prissammenligning og informasjon før de til slutt kjøper - vanligvis på nettet mellom 7000 og 9000 euro, men når prisene går opp til 100 000 euro og 1 million euro merke, blir forhandlingene gjennomført via plattformen, men fullført off-site. Til syvende og sist finner salgssiden av ligningen at mer enn 90% av forhandlerne ikke er enkeltpersoner, men snarere forhandlere som Govberg Watches (Govberg etablerte nylig en konkurrent til Chrono24).

Store luksusgrupper reagerer på pre-eid urforstyrrelse: LVMH & Audemars Piguet

Det er nok å si, om det er 5 milliarder dollar eller 10 milliarder dollar, dette har vært en spirende handel som har vokst til en størrelse som selv store sveitsiske klokkemerker har vanskelig for å ignorere. Drevet av en bremsesnakket salg, ser urmakerne selv etter nye inntektsstrømmer.75% av salget av sveitsiske klokker domineres av fire hovedbedrifter: Swatch Group (28,6%), Rolex (inkludert Tudor) (23,5%), Richemont (18,4%) og LVMH (7,9%).

i et intervju med Reuters i 2018, anslo Audemars Piguets administrerende direktør François Henry Bennahmias at det pre-eide klokkemarkedet kan ende opp med å være verdt 10 til 20 ganger det nye urmarkedet. Som sådan kunngjorde han at Audemars Piguet vil introdusere en datterselskapsvirksomhet dedikert til å selge og kjøpe brukte AP-klokker.

Jean-Claude Biver, LVMHs tidligere sjef for urmakeri, ser det pre-eide markedet som en indirekte bestemmende faktor for kommersiell suksess for en ny klokke. Biver avslørte at Tag Heuer hadde opprettet en restaureringsavdeling for sine vintage-klokker, og bekreftet og sertifisert dem, dersom eierne skulle be om det og sa: "Det beskytter vintage-markedet og derav historien og arven til merket," sier Biver, som la til at "Jo flere samlere som er interessert i merkevarens historie, jo flere unge vil være interessert i merkevarens fremtid".

Men til syvende og sist, der Chrono24 er foran kurven, er deres evne til å bruke dataene for å skjelne hva klokkesamlere virkelig trenger - for eksempel: klokken eCommerce-plattformen er klar over at du er i markedet for en Omega Speedmaster, og mens den tjener deg noen Speedmasters, i motsetning til murstein og mørtelforhandler, vil Chrono24 kunne tjene deg lignende modeller basert på "teknisk nærhet" basert på søkedataene dine og komme med anbefalinger som en mindre kunnskapsrik menneskelig salgsagent kanskje ikke kunne være i stand til. Når vi snakker om salgsagenter, tilbyr Chrono24 også personlig "kjøpeagent" av slags, holder oversikt over lister og gir deg beskjed når en spesifikk klokkehenvisning vises.

Internett har demokratisert horologisk kunnskap, tilgjengelig i 100 land, de fleste hvis ikke, alle klokkeentusiaster har besøkt Chrono24 minst en gang når de jakter på en bestemt timepiece. Administrerende direktør Tim Stracke sa at nettstedet hadde 20% mer transaksjoner i 2019 enn han gjorde i 2018. Man ignorerer dette segmentet eller forblir uvitende om det på egen risiko.