Sjanghai unge høye rullere svirrer av luksus

Tusenvis av rike Shanghai-innbyggere har gjort Kinas mest kosmopolitiske by til luksushovedstaden i et land som forventes å bli verdens største marked for sektoren mellom 2012 og 2015.

Shanghai toppet Kinas luksusmarked i 2010-11 med 18% av det totale salget, foran Peking 16% og den østlige byen Hangzhou, med sin andel på 13%.

Byer i andre og tredje nivå i landet ligger fortsatt langt etter, til tross for at de skryter av et økende antall velstående mennesker, ifølge World Luxury Association.

"Shanghai er absolutt byen der de fleste luksuriøse merkevarer har hovedkvarter," sa Angelica Cheung, redaktør for magasinet Vogue i Kina, til AFP.

"Det er en tradisjon - allerede på tyve- og trettiårene var Shanghainese mer i å kle seg stilig," sa hun.

Shanghai er også en "kommersiell by", og i lang tid var ikke Pekings eiendomsmarked klare for store luksuriøse kjøpesentre, selv om det nå har endret seg.

Shanghai teller 132 000 innbyggere som har mer enn 10 millioner yuan (1,6 millioner dollar) til rådighet, og som sådan har et reservoar av kunder som kan bruke en formue på luksusvarer - med franske og italienske merkevarer i spissen.

Hermes valgte i fjor Shanghai å lansere Shang Xia - et luksuriøst merke som inneholder en blanding av tradisjonelt kinesisk håndverk og moderne design.

I forrige uke sa Patrick Thomas, leder av Hermes, resultatene til Shang Xia “i stor grad over forventningene” selv om merkevaren ennå ikke har tjent.

På byens mest luksuriøse kjøpesenter - Plaza 66 - unge salgskvinner som har svarte kjoler, håret sitt i boller og sikkerhetsmennesker med ørepropper og hvite hansker ønsker kunder velkomne.

I sine fem etasjer konkurrerer verdens mest prestisjefylte merker - fra Dior til Chanel, Prada til Versace, Armani til Louis Vuitton, Hugo Boss til Bulgari - for å tiltrekke oppmerksomheten til Shanghai velstående.

"Vi føler ikke virkningen av krisen," sier direktøren for Tod's-butikken.

Dette bekreftes av Nicola Adamo, gjesteforholdssjef i Dolce & Gabbana-butikken. “Det de fleste av dem ønsker er merkenavn. Penger er ikke et problem, og hvis de liker merket, kan de bruke 100.000 yuan, ”sa han.

Adamo sa at en kunde en gang brukte 68 000 dollar på en gang. "De kommer for et totalt utseende, ikke bare et par jeans," la han til.

KPMG sa i en fersk rapport at et unikt kjennetegn i Kina var det høye antallet unge millionærer - “langt yngre enn deres vestlige kolleger,” heter det.

Disse forbrukerne følger mote på nettet, spesielt på blogger. Innbyggerne i Shanghai har et rykte på seg for å være smartere kunder som sammenligner prisene mer.

De reiser også mye og kjøper luksusartikler i Hong Kong, Milan, London eller Paris.

Kilde: AFPrelaxnews