SAINT LAURENT Rive Droite - bundet av historie, strukket av ambisjoner

House of SAINT LAURENT åpnet to spesielle museumslignende flaggskip med artikler i begrenset utgave, bøker, vinyler, skateboards, yogamatter blant annet bric-à-brac. De to butikkene, som er kuratert av Anthony Vaccarello, viker ikke unna den signaturprovokativiteten som kjører i merkevaren - fra klær, smykker og nå, til og med til YSL-merkede kondomer.

"Vi ønsker å være mer oppslukende for forbrukeren, og muligens nå noen mennesker som ikke nødvendigvis ville komme til Saint Laurent, men som kunne - gjennom denne butikken - bedre forstå universet jeg prøver å skape." - Anthony Vaccarello, YSL kreativ leder

SAINT LAURENT Rive Droite - bundet av historie, strukket av ambisjoner

Med panache åpnet House of SAINT LAURENT to SAINT LAURENT Rive Droite flaggskip 8. juni - det ene i Paris, det andre over Atlanterhavet, i Los Angeles 'Rodeo Drive. Disse museet-esque boutiques uttaler SAINT LAURENTs ambisjon om å kvalifisere merkevaren og en hentydning til SAINT LAURENTs arv; eller som YSLs kreative direktør, Anthony Vaccarello, uttrykker det, "utvide universet og DNAet til Saint Laurent".

I både det parisiske og kaliforniske flaggskipet følte hjernebarna til Vaccarello seg flittig til den ikoniske monokromatiske utformingen, som med den testy klærne. I likhet med de andre YSL-butikkene, er den signaturinteriørdesignen - det plettfrie hvite marmorgulvet kantet av store speil og svart marmorpanel - ikke tapt med de nye flaggskipene, men forbedres snarere av et utall bric-à-brac og møbler, og forvandlet til et detaljhandelsmål for "uttrykk, utveksling og livsstil". Kanskje, med tanke på YSLs elegante og edgy vogue, er det til og med provoserende passende å ha et portrett av en kvinnes nakne bakre i en nettet strømpebukse.

Bortsett fra de vanlige klærne til menn og kvinner, klær, tilbyr de svært kuraterte butikkene også artikler i begrenset utgave, i tillegg til bøker, vinyl, vintage og til og med nyheter som skateboards og yogamatter. Hvis det ennå ikke har hevet øyenbrynene, bør du vurdere dette - kondomer av merket YSL er i salg.

Universaliserer SAINT LAURENT-opplevelsen

Da Vaccarello ble intervjuet, forklarte vi: "Vi ønsker å være mer oppslukende for forbrukeren, og muligens nå noen mennesker som ikke nødvendigvis vil komme til Saint Laurent, men som - gjennom denne butikken - kunne forstå universet jeg prøver å skape .” Med sine ord har Vaccarello intensjoner om å universalisere de romslige butikkene ved å arrangere utstillinger, konserter og til og med filmvisninger for å skape en mer helhetlig merkeidentitet.

Mens Vaccarellos tilsynelatende useriøse bruk (eller underbruk) av noe av verdens dyreste landområde kan være forundrende for noen, er det faktisk et genialt slag. I følge et Forbes-intervju av merkevare- og markedsekspert Olga Panacenko, stemmer ikke nødvendigvis kulturen med ‘eksklusjon’ som luksusmerker en gang favner, til Gen Z og tusenårsriker; snarere må disse markistene være mer kulturelle inkluderende for å bevege de unge pengene. Dette er nettopp grunnen til at de to nye flaggskipene ble født. Det altoppslukende og åpne konseptet til SAINT LAURENT Rive Droite spiller ned følelsen av hyperkommersialisering da kunder nå uhøytidelig kan trå til fots i butikken for å lære om YSLs arv og særegne stil per se.

Paradoksalt nok, uten å føle seg presset til å kjøpe, skaper det en sterkere personalisert merkevarekundelojalitet (og muligens bedre salg) som overskrider riket til den fysiske varen - merkevarelojaliteten som stadig mer velstående unge voksne identifiserer seg med i dag, er basert på opplevelsen, arven , og menneskelige følelser forbundet med forbruket av produktet. Denne strategien er ikke unik for YSL. Hermès har også omhyggelig skulpturert merkevarebildet i mange år ved å tilby veteranhåndverker på jobben for å spre merkevarenes håndverkskvalitet og autentisitet. Når de er i stand til å forholde seg til varemerkets immaterielle, men følelsesmessige egenskaper, vil unge kunder være mer villige til å legge ut.

Trygt å si, OFFWHITEBLOG er ikke overrasket om disse erfaringsbaserte emporiene får mer inntekter enn de konvensjonelle minimalistiske butikkene.

En hyllest til Yves Saint Laurent første butikk - SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent sa en gang: "Jeg hadde fått nok av å lage kjoler til kløede milliardærer." Da navnebrennende designer Yves Saint Laurent først grunnla sin butikk, SAINT LAURENT Rive Gauche, i 1966 langs venstre bredd av elven Seine, promulerte han den betegnelsen Rive Gauche som hjalp til med å demokratisere luksusmote på sekstitallet. Når det er sagt, er Rive Gauche-linjen ikke en haute couture-knock-off; hver brikke i samlingen fikk like stor omsorg, eller enda større dedikasjon, til å pusse parisisk mot høykvalitets modeklær mot YSLs haute couture-orienterte samtidige.

53 år senere kom huset til SAINT LAURENT i full sirkel - bortsett fra nå med butikker over hele verden og som dagens mote stolthet - for å etablere SAINT LAURENT Rive Droite langs høyre side av River Seine, som et nikk til YSLs første Rive Gauche-butikk og -kolleksjon. Metaforisk gjennom elven Seine fra venstre til høyre bredd, og religiøst overholdelse av husets særegne palett i møte med luksuriøse motes skiftende paradigme, er de nye museumslignende emporiene den endelige utførelsen av SAINT LAURENTs forevigende relevans i mote.