Off White Blog

Richemont selger Lancel, Buys Watchfinder, blir eCommerce Giant

Mars 29, 2024

13. mars 2018 ble det rapportert at sveitsiske luksusvarekonglomerat, Richemont Group hadde inngått forhandlinger om å selge det underpresterende franske skinnmerket Lancel til Piquadro SpA. Italiensk Piquadro, lager avanserte korte vesker og skinnvesker. Lancel er andre salg på rad av et annet sviktende merke i løpet av et år etter Shanghai Tangs eget salg av Richemont sent i 2017.

Avtalen som solgte Lancel til Piquadro ble til slutt avsluttet lørdag 2. juni, mer enn et tiår etter at Richemont først kjøpte den Paris-baserte lærprodusenten for 346 millioner dollar. Det var et trekk som ga god økonomisk mening etter at den sliter Lancel tapte 23 millioner euro på 53 millioner salg før ITDA (renter, skatter, avskrivninger og amortiseringer). Selv om Richemont eller Piquadro har gitt ut noen økonomiske detaljer om avtalen, bemerkes det at det ikke er noen vesentlig effekt på Richemont Groups balanse for regnskapsåret, og at det sveitsiske konglomeratet vil fortsette å motta en andel av Lancels inntekter de neste 10 årene. til et maksimumsbeløp på 35 millioner euro.


Business of Luxury: Richemont selger Lancel, Buys Watchfinder, blir eCommerce Giant

Salget av Richemont's Lancel til Piquadro kommer på høyden for å orientere seg om konsernets merkevarer etter at selskapet begynte å miste ikke-kjernemerker som tobakk og alkohol, mens de beholdt klokker, mote- og lærvarer. Siden avhendingen av Shanghai Tang har Richemont kjøpt e-handelsbedrifter, sist Watchfinder.co.uk, en online plattform som handler med pre-eide klokker.

Pre-eid klokkeomsetning har vært et poeng med stor påstand blant klokkekonglomerater, og anskaffelsen av Watchfinder, like før salget av Lancel ble fullført, er et symbol på den sveitsiske luksusgigantens store fremskritt i e-handel, etter avtaler med Mr. Porter, Net -a-Porter og Yoox. I årevis har familieeide klokkemerker og klokkekonglomerater maset med stille harme over pre-eid klokkeomsetning, og nå ser det ut som om Richemont sitt eget Watchfinder-oppkjøp vil konsernet velge et voksende brukt ur-segment til en verdi av 3,5 milliarder dollar for 25% av urmarkedet.


Salgsplattform for e-handel klokker, Chrono24 har i stor grad tatt frykten for moderate transaksjoner for luksuriøse klokker, og nå ser det ut som at Richemont Group er i stand til å tilby noe nettsteder som Chrono24 ikke kan - egen kompetanse for autentisering av pre-eide klokker. Omega, som eies av konkurrenten Swatch Group, har et stort sett eksperimentelt fotavtrykk til "sertifiserte pre-eide klokker" -salg takket være butikken i Somlo, London, og et trekk fra Richemont telegraferer i stor grad et større grep for ikke bare å fange oppmerksomheten og også dataene fra prutejegere, og har dermed en god sjanse til å tilby dem nye modeller senere.

Den økte end-to-end kontrollen med salg og distribusjon betyr nå at teoretisk sett kunne Richemont selge flere klokker ved å tilby garanterte tilbakekjøp til en prosentandel av prisen og samtidig kontrollere usolgte aksjer som ellers kan falle inn i det grå markedet. Interessant nok er Watchfinder ikke bare et eCommerce-skuespill, de selger også brukte klokker i 7, ganske eksklusive butikker, gir kreditt til Richemont potensielle strategi, samt holder seg til gruppens DNA for å samle luksuriøse opplevelser.

Fra og med bokføring har aksjekursene i Richemont og Piquadro holdt seg uendret.

Relaterte Artikler