Online tilstedeværelse et must for auksjonshus i et kjøpers kunstmarked
Hiscox Online Art Trade Report 2018 bemerker at salget av online kunst nådde anslagsvis $ 4,22 milliarder dollar i 2017, en økning på 12% fra året før. Det er både utfordringer og muligheter for auksjonshus som utelukkende opererer online og for at tradisjonelle utvides til det digitale riket for å forbli relevant i kunstmarkedet.
‘Insecticide 13’ av Mat Collishaw (fotogravure etsing, 2009), kjøpt gjennom en online plattform av Hiscox i 2017. Bilde fra Hiscox.
Her er noen viktige trender fra rapporten:
Tilliten øker blant gjentatte online kunstkjøpere. Det er tegn på at aktive nettkjøpere kjøper oftere og til høyere priser. I 2018 økte andelen online kunstkjøpere som betalte en gjennomsnittspris over 5 000 dollar per ny kunstgjenstand til 25%, opp fra 21% i 2017.
Prisgjennomsiktighet er nøkkelen for nye kjøpere. Eksisterende samlere er vant til taushetsplikt og mangel på åpenhet når det gjelder priser. I årets undersøkelse sa 90% av de nye kjøperne imidlertid at prisgjennomsiktighet var et sentralt attributt og kriterier når de kjøpte kunst på nettet.
Tradisjonelle auksjonshus fortsetter å øke sin online tilstedeværelse i 2017. I fjor hadde Christie's, Sotheby's og Phillips alle globale auksjonssalg med 25%. Veksten i online-salg for auksjonshusene var imidlertid mindre imponerende på 15,6%. Bucking denne trenden er Heritage Auction. En av de største online salgsplattformene for kunst og samleobjekter. Salget økte med 25,8%, fra 348,5 millioner dollar i 2016 til 438,3 millioner dollar i 2017.
Økt konkurranse forventet i det elektroniske auksjonsmarkedet. Halvparten av alle plattformer på nettet sa at auksjonsmarkedet på nettet skulle bli det området som den mest intense konkurransen har i år. Med at Artsy har gjort betydelige investeringer i online auksjonsvirksomhet, øker konkurransen med andre auksjonsaggregater som Invaluable, LiveAuctioneers og thesaleroom.com.
Cryptocururrency er det forutsagte inngangspunktet for blockchain. 60% av online plattformer føler at cryptocururrency som betalingsmetode vil være slik blockchain-teknologien innledningsvis kommer inn i det elektroniske kunstmarkedet. Foreløpig er det bare 7% som aksepterer cryptocururrency som betaling, og bare 8% har innebygd blockchain-teknologi i sine virksomheter.
Tredjeparts markedsplasser får popularitet. Tre fjerdedeler av gallerier benyttet tredjeparts markedsplasser for å selge kunst på nettet i 2018 (opp fra 59% i 2017 og 41% i 2016). 19% bruker nå disse markedene som et utsalgssted for minst halvparten av deres online salg.
Pontus Silfverstolpe, sjef for innhold, og Christopher Barnekow, administrerende direktør. Bilde fra barnebys.com.
For å tilpasse seg det skiftende kunstmarkedet er en online tilstedeværelse et must for auksjonshus. "Når ni av ti mennesker starter kjøpsatferden sin på internett, er det der du må være," sier Pontus Silfverstolpe, en av de to grunnleggerne av Barnebys, verdens største søkemotor for kunstauksjoner som er vert for 3000 unike auksjonshus globalt . “Det er her handlingen er, det er fremtiden til auksjonær. De som ikke forstår det, vil komme til veggen, og de som online-tjenesten ikke er gjennomsiktig, enkel å bruke og serviceorientert, vil mislykkes. "
Sandy Ma, salgssjef for 1900-tallet og samtidskunst og design, Philips Asia
Sandy Ma, salgssjef for det 20. århundre og moderne kunst og design, Phillips Asia, kommenterer, “Kunstmarkedet har omfavnet den interkonnektiviteten som Internett har gitt oss, og hos Phillips er vårt mål å sømløst koble kundene våre til våre direktesalg og utstillinger. Vi utvider måten man kan by på i et direktesalg og har gjort dette på en måte som ingen andre har. Nettstedet vårt tilbyr for tiden den mest klientvennlige anbudsplattformen i bransjen. Fra hvor som helst i verden og fra alle mobile enheter kan klienter by live, samt legge inn forhåndsbud. Phillips 'kundemasse vokser enormt som et resultat.
