Off White Blog
Penger kan ikke kjøpe opplevelser - det neste i luksuriøs markedsføring med høyt netto verdt

Penger kan ikke kjøpe opplevelser - det neste i luksuriøs markedsføring med høyt netto verdt

Mars 11, 2024

La Montre Hermès kreative direktør Philippe Delhotal

En en-til-en-diskusjon med La kreativitetsdirektør La Montre Hermès selv, Philippe Delhotal om å skreddersy din neste Hermès-klokke fordi alt annet i den nåværende samlingen ikke er "spesielt nok"; Dette er nivået på tilgangen som en toppklient av Hermès kan be om når OFFWHITEBLOG / WOW oppdaget rett før kveldens middag som feiret Time A Hermès-objekt. Mr. Delhotal hadde planer om å ta oss med gjennom utstillingen på Singapores Ngee Ann City Atrium før kveldens festlige omstemning, men når en av de beste kundene dine banker, hvordan kan man nekte?

Merkevarer, store og små, er i gang med ideen om at catering til de ultra-rike ikke er noen liten prestasjon. Faktisk, med flere luksusmerker som formidler merkeverdiene sine til et stadig større publikum gjennom et utall kommunikasjonsverktøy, alt fra tematiske hendelser til Facebook-annonser, er nettoeffekten at luksusen er blitt mer inkluderende - så hvor forlater det din creme de la creme, den høyeste av individer med høy nettoverdi? Føler meg litt mindre viktig.


Penger kan ikke kjøpe opplevelser - Det neste i luksuriøs markedsføring med høyt verdt verdi

Gjør ingen feil, VIP-markedsføring har alltid vært en ting, men catering til de ultra velstående individer er en helt annen stratosfære - hvordan kuraterer man en ultimat opplevelse for kunder som penger ikke er gjenstand for? 22. mai 2019 avduket LVMH Moët & Chandons Château de Saran etter en fem år lang renovering.

"Vi er glade for å ønske våre ærede gjester velkommen til det vakkert restaurerte Château de Saran for å feire 150-årsjubileet for Moët Impérial i storslått stil, og for å markere et sentralt øyeblikk i vårt husets historie," - Stéphane Baschiera, president og administrerende direktør i Moët & Chandon.



Hollywoodstjerner inkludert Natalie Portman, Uma Thurman og Douglas Booth fikk selskap av internasjonale sosialitter som Derek Blasberg og Kate Moss for å skåle 150-årsjubileet for Moët Imperial på det renoverte Château de Saran, som har vært en eiendom i Maison siden 1801.


Moët & Chandons Château de Saran var en gang en jakthytte bygget for Jean-Rémy Moët, et barnebarn av grunnleggeren, og det ble hans familiebolig. Inviter bare, det har tatt imot gjestene på champagnehuset siden 1960-tallet, og maisonen er tett leppet over til og med hvordan man oppfyller kriteriene for en invitasjon eller minimumsforbruket på champagne før man til og med vurderes potensielt for en invitasjon.

Det er et spredt, men likevel intimt Château som består av tre storsalonger, 11 store soverom med suiter og selvfølgelig en labyrintisk vinkjeller som er verdig en av verdens mest produktive champagneproducenter. Når vi ser nærmere 2000 "ærede gjester" hvert år, er en invitasjon til Château de Saran hylt i hemmelighold, hovedsakelig fordi det ville være verdifullt og politisk fyldig hvis kriteriene var for klare - en potensiell kunde kan kreve en viss vinner eller en langsiktig kunde belønnet, eller en kjendis med stor innflytelse kan bli overført - alt sammen i luksuriøs markedsføring med høyt nettoverdier.

Orient Express er verdens mest luksuriøse transportform

Når de ankom i stil fra Paris om bord i et spesielt Orient Express-damptog, ble over 100 ekte VIP-gjester rikelig tatt imot og matet av den tre-Michelin-stjerne kokken og den langsiktige merkevaren ambassadøren Yannick Alléno, og komplettert av kunstneren til Dominique Crenn, kokk på Michelin-trestjerners restaurant Atelier Crenn i San Francisco, mens de spiste og spiste i en slående speilvendt innredning designet for å gjenspeile den spektakulære skjønnheten i Maison's Chouilly-vingårder.

LVMH eier Belmond Group, en nesten 50 år gammel gjestfrihetsveteran med en global samling av eksepsjonelle hotell- og luksusreisereventyr, og opererer i 24 land med sin unike og særegne portefølje av 46 hotell-, tog- (inkludert Orient Express) og elvecruiseopplevelser. Derfor er det innenfor muligheten for å samle en meget skreddersydd merkeopplevelse med den mest overdådige henrettelser.

Et innvendig blikk på den ultra eksklusive Palazzo Ralph Lauren i MIlan

“Hvordan omslutter du mennesker i en verden der de føler seg ivaretatt? Du vil ha de vakre klærne, du vil ha deilig mat, du vil være sosial med de rette menneskene. Vi skaper en drøm som du kan leve inne i. ” - David Lauren til GQs Devin Friedman

Å skape en enhetlig drøm der gjestene til et merke ikke bare kan ta del av merkevarens verdier og produkter, men kommunisere med andre likesinnede individer, er et mål best uttrykt av David Lauren, sønn og arving til Ralph Lauren. For motemerker tar det en differensiert, men litt lik tilnærming til LVMH, men målet forblir det samme - det er en opplevelse som penger ikke kan kjøpe og en delt opplevelse med enkeltpersoner hvis inntektsnivåer og verdier ikke er forskjellig fra deg.

Hva skjuler seg bak ubeskrevne dører til Palazzo Ralph Lauren

Palazzo Ralph Lauren ligger i Milano og er byens best bevarte hemmelighet (de fleste lokale er ikke engang klar over det).Det er ingen skilting på døren fra Via S Barnaba, du ville gå forbi den rasjonalistiske epoken fra 1941, architettura razionale bygningen og antok at det bare var en annen av dem blått blod bygninger eid av tidlig italiensk aristokrati fra de tidlige dagene av byens historie.

Casa Campanini er klar over at hjertet og sjelen til Ralph Lauren bor i den spredte 12 000 kvadratmeter store forbindelsen. Hjem til bagasjerommet viser håndverksutstillinger og private begivenheter, som Moët's Château, er Palazzo Ralph Lauren designet for å forsterke Polo-livsstilen. Du må først bli invitert, enten av atelieren eller av et annet medlem, og deretter kun tilgjengelig etter avtale.


Mens personvern er et stadig tilstedeværende buzzword, blir hvert eneste av Palazzos tilbud tilbudt noe enda mer immaterielt - dypere, mer meningsfylte forhold til merkets mest lojale kunder - pret-a-porter tilbys, men nøkkelordet er skreddersydd - fra klokker som Art deco Slim Classique til klassisk skreddersøm for menn og til og med kvinners couture, nytes i personvernet til Ralph Lauren Palazzo. Men det er ikke bare wearables, det er også Ralph Lauren Home-kolleksjonen, brukt under spesielle cocktailarrangementer og middager, men også tilgjengelig for salg, hvis du ønsker å gjenskape Ralph Lauren-livsstilen i ditt eget hjem.

Palazzo Ralph Lauren, som ble åpnet i 2015, var et glimt av livet som Mr. Lauren selv så for seg, et boutiquestil i et herskapshus med et spredt tak i al fresco-området og en intern kokk for intime soireier, du kan kjøpe fangst av en viss livsstil men livsstil er noe du ikke kan kjøpe.

Palazzo Dolce & Gabbana

Et steinkast kan VIP-gjester få en trim og en varm håndklebarbering av ekte, italienske barberere på Dolce & Gabbanas egen barbershop på Palazzo Torres, og etter, bli skikkelig passende for en skreddersydd dress på den eksklusive Alta Sartoria-atelieren og deretter feire med en Campari på merkets private Martini Bar.

Tidligere denne måneden la Dior på et episk show, og avduket deres cruisekolleksjon fra 2020 i Marrakesh, et gåtefullt kryss mellom Europa og Afrika midt i det lysende marokkanske El Badi-palasset. Hundrevis av gjester blandet seg med kjendiser som Jessica Alba, Lupita N’yong og Shailene Woodley og delte deretter en spesiell middag komplett med og en tradisjonell afrikansk musikalsk forestilling på Palais Bahia.

Hva gir du noen som kan kjøpe noe deres hjerte ønsker? Gi dem noe de ikke kan kjøpe.

Relaterte Artikler