Luksusbagasje merkevare Rimowa propelling into a New Era Ft. Virgil Abloh

Luksusbagasjemerket Rimowa, spesielt kjent blant kjendisjet-set-folkemengdene, har fremdrevet LVMHs digitale strategi fremover med sønnen til LVMH-styreleder Bernard Arnault, Alexandre Arnault, ved roret på bagasjemerket. Mens merkevaren er mest kjent for sine aluminiums kofferter, er den yngre Arnault innstilt på å skyve tropen sin inn i nye banebrytende høyder.

Luksusbagasjemerke Rimowa som driver til nye høyder med en strømlinje av samarbeid, Ft. Virgil Abloh

Rimowa er neppe fremmed for høyprofilerte samarbeid. Først var samarbeidet med Italian Luxury Fashion House Fendi, deretter kom et partnerskap med Los Angeles-baserte Anti Social Social Club. Men det var samarbeidet med den milliard-dollar streetwear juggernaut Supreme som katapulerte bagasjemerket til en ny epoke med kulturell tilknytning og relevans. Og nå, fullt utstyrt med moderne streetwear-kunnskapsrike sensibiliteter, skal Alexandre Arnault innlede et partnerskap med Virgil Abloh’s hautebeast streetwear Off-White.

Akkurat som økende antall luksuriøse merker benytter seg av forretningsmodellen for streetwear for å holde seg relevant for tusenårene, er Rimowas samarbeid med Off-White et symbol på en melding av tradisjon og modernitet da Rimowa samtidig blir 120 år gammel.

Resultatet av samarbeidet: et par gjennomsiktige polykarbonatkofferter. I følge Virgil Abloh ble kofferten gjort gjennomsiktig for å engasjere forbrukere i designprosessen (også ekstremt passende til den siste transparente motetrenden). I kraft reflekterer tilbehør og moteutsagn høyt av våre indre ønsker eller personlige karakter. Akkurat som hvordan man ville gi en skreddersydd dress for å føle seg profesjonell, har gjennomsiktig tilbehør muligheten til å vise ens individualitet ved de tingene du legger i det, et konsept som Abloh forsto perfekt.

Forutsetningen for designen har tilsynelatende et fullt potensial til å smelte inn i streetwear-stilen som Arnault sa: "Kanskje det er litt tretthet fra kunder av tradisjonelle merker, og de er begeistret for ferske produkter gjort på en annen måte, og dette er noe det er virkelig godt omfavnet av streetwear, og "Ett samarbeid i seg selv vil ikke være en viktig salgsdriver, men til slutt er verdien av sosiale medier ekstremt viktig for å bevisstgjøre og ønske."

"Folk er villige til å betale en premie hvis vi vet at et produkt kommer fra et pålitelig merke med håndverk av høy kvalitet - det vil ikke endre seg."

Det er ikke å si at sammenslåingen mellom luksus og streetwear vil fjerne hele fokuset på Rimowas merkeidentitet. Arnault forstår at kvalitet vil forbli en langsiktig markør for autentiske luksusvarer: "Det som endret seg er måten luksusvarer blir oppfattet, markedsført og distribuert," forklarte han. "Men folk er villige til å betale en premie hvis vi vet at et produkt kommer fra et pålitelig merke med håndverk av høy kvalitet - det vil ikke endre seg."

Når det er sagt, er det klart (ordspill ment) at Ablohs evne til å bringe sin streetwear-tilførte estetikk til et luksuriøst bagasjemerke, er et bevis på hvordan et merke kan forbli en del luksus for den forrige generasjonen og likevel ønskelig for den neste hvis det gjøres riktig .