Saint Laurent Monograms er sterkt i den splitter nye estetikken

Med overskrifter som detaljomsetningen faller her for å bli og LVMH Chief reiser bekymringer for global økonomi, kan man nesten tilgi for en spitta og utrulighet i en artikkel med tittelen YSL Søker nesten dobbelt salg i de neste tre årene som den gang en bekymret leser som spør kanskje - Er de høye?

I følge Business of Fashion planlegger Yves Saint Laurent å åpne 20 butikker i året og øke egenproduksjonen for å doble salget på bare tre år. Kanskje har YSL-administrerende direktør Francesca Bellettini oppdaget en magisk formel for å svømme mot en global markedsvirkelighet, og mens nyheter som Macy er nede med 4,6%, reduserte Nordstrøm 0,8%, resulterer Pradas finanspolitiske 2016 ned 9% til 3,18 milliarder euro midt i stigende varelager og trafikknedgang , virker det nesten som Yves Saint Laurent Chief er høy og satser mot markedet. Eller er hun det egentlig?

YSL administrerende direktør Francesca Bellettini

Luxury Business Science: YSL planlegger å doble salg på tre år. Er de høye?

I følge analytikere er e-handel en spesielt het detaljhandelskanal akkurat nå, spesielt når året over året april 2017 viser salgstall Lagre salget nede 3,7% mens Salget på nettet har økt 11,9%. Selv om man kan anta at globale, myke markeder og en generell økonomisk ned-trend forventes å føre dollarbevisste kjøpere til nedsatte nettkanaler, er fakta at restaurantsalg er opp 3,9% sammen med møbelsalg . Konklusjonen fra den CNBC-rapporten er at folk bruker, bare ikke i butikkene. Videre, med luksuriøse urmakere som IWC debuterer salgskanaler på nett, lanserer LVMH en e-handel 24Sevres.com med flere merkevarer og Amazon som får virksomhet ved å ta markedsandeler fra detaljhandlere av murstein og mørtel, og det å åpne 20 butikker i året høres ut som selvmord, spesielt når Bellentini retter seg mot YSL for å oppnå en årlig omsetning på 2 milliarder euro (2,2 milliarder dollar) i løpet av de neste tre til fem årene.

Men er det virkelig selvmord når luksusforhandlere som LVMH og Burberry rapporterer at kinesiske shoppere bremser shopping på nettet og kommer tilbake til butikkene. Hvis rapporten føles i strid med globale shoppingtrender, er det fordi den er. Utgiftene på fastlandet ble bedre på grunn av strenge kinesiske tiltak som oppmuntret til å bruke hjemme i stedet for utenlands eller online. Siden april 2017 har Kina hevet gebyrene på pakker fra utlandet og iverksatt strenge grensekontrolltiltak for å avskrekke kinesiske statsborgere som kommer hjem med kofferter fulle av luksusvarer. Disse tiltakene designet for å oppmuntre til å handle hjemme mens de blokkerer et grått marked som gjør det mulig for kjøpere å handle utenlands og unngå å betale skatt ser ut til å betale utbytte. Pradas fall på 9% kunne vært verre hvis ikke for det faktum at fallet ble myknet som salget i Stor-Kina vokste i 4. kvartal 2016 som følge av "tosifret" russisk salgsvekst.

Anthony Vaccarello er en italiensk-belgisk motedesigner og i dag kreativ direktør hos Yves Saint Laurent. Før dette hadde han stillingen som kreativ direktør i Versus Versace

Nope, YSL-sjef Francesca Bellettini er ikke høy ...

Med butikkåpninger beregnet for høy vekst, storinntektsbyer med voksende luksusforbruk som Shanghai og Beijing, ser YSL ut til å fortsette den svake omsetningen etter den fenomenale salget siden 2012 i løpet av den kreative direktøren Hedi Slimanes bemerkelsesverdige kreativitet. Utsiktene for positiv vekst støttes av fruktene fra designer Anthony Vaccarellos arbeid: Hans YSL-monogrammede kvinnepumper ble en av de hotteste ”it” -skoene i 2016, noe som gir etterspørsel etter YSL. Med 159 butikker vil de 20 andre YSL-butikkene ikke bare vises i Kina, men også i modne europeiske markeder, med to planlagte for Sveits.

Anthony Vaccarellos arbeid: YSL Opyum Shoe. En av de mest populære kvinnepumpene i 2016

EBIT Margin for YSL: målet for et selskaps lønnsomhet på salg over en spesifikk tidsperiode; beregnet som et forhold mellom inntjening før renter og skatt til nettoinntekt - opptjent forventes å bli økt med 3% til 25% i løpet av de neste tre til fem årene. Ifølge Business of Fashion sa Bellettini at denne projeksjonen følger 4,7% -spurt i 2016. I sammenheng har en luksusleder som Hermes glede av Ebit-marginer helt opp til 32,6%.

Utrolig nok inkluderer ikke Bellettinis plan for aggressiv dobbeltomsetningsvekst mer outsourcing, i stedet tar hun sikte på å øke YSLs interne produksjonsanlegg ved å utvide sin toskanske fabrikk, samtidig som den forbedrer marginene og opprettholder standardene - en høy ordre, men etter 3 års vekst, en potensielt oppnåelig. YSL virker ikke så sinnssyke nå?