Lana Del Rey og Jared Leto slår seg sammen om den nye Gucci Guilty-kampanjen
Født i 2010 og nå en husarv, har Gucci Guilty duft utviklet seg med årene, og tiden er inne for det nye kapittelet. Uansett hva du ønsker å kalle det - gjenskape, gjenopplive, gjenopplive, våkne opp på nytt, starte på nytt - er det uunngåelig en piff av frisk duft som venter på denne uberørte begynnelsen på den godt elskede og ikoniske parfymen.
Den spennende historien åpner med en overdådig global kampanje, synkroniserer med Gucci sin pågående renessanse under den kreative ledelsen av Alessandro Michele. En ekte maverick som har innledet en ny holdning til Gucci-universet, og hans omdefinerte fortelling for huset er forfriskende inkluderende - drevet av en ikke-konformistisk og frigjort visjon, og ufrie av regler, etiketter og grenser.
Ånden
En moderne erklæring som taler for selvuttrykk og fryktløshet, og feirer gleden ved å virkelig bli frigjort. Innkapslet av den kraftig belastede uttalelsen #ForeverGuilty, er det et ironisk skuespill på ordet "skyld" om å bli ledet av en skyldfri sensibilitet - fri til å være den du vil være og gjøre hva du måtte ønske deg i livet og kjærligheten.
Innstillingen
Gucci Guilty for menn og kvinner inngår i en ny uttrykksepisode, og er vakkert forent i #ForeverGuilty-kampanjen. Historien begynner i Los Angeles, et sted hvor drømmer og virkelighet nyter en magisk dalliance, og hvor det perfekte og det ufullkomne skaper en fengslende billedvev. I denne smeltedigelen med kulturer er eklektisisme innstilt og mennesker blir akseptert som de er.
Rollebesetningen
Jared Leto og Lana Del Rey fronter den nye #ForeverGuilty-gjengivelsen av Gucci Guilty. Livet møter kunsten her som de to dristige og talentfulle kunstnerne som er kjent for sin individualistiske sansbarhet og valg, nå pares sammen som en skjermduo i kampanjen. Del Rey, som skildrer symbolet på retro-glamour fra Hollywood, har en lystig løp rundt City of Angels med sin Gucci Guilty-partner og frittgående familieånd, spilt av den kreative og uanstendige Leto. Courtney Love blir med dem i en rolle som rolle som en servitør i en spisestue - den typiske Rae's Restaurant med midten av århundret med lysrøde messer - der Del Rey og Letos karakterer henger sammen.
Storyboard
Regissør Glen Luchford fanger en dag i livet til Gucci Guiltys bekymringsløse, offbeat par. Mot det frodige bybildet i Los Angeles med essensen av Americana med scener i en motell, bil, vaskeri, skjønnhetssalong, supermarked og spisestue, viser eventyret hovedpersonernes bohemske tendenser til å leve livene sine utenfor sosial konformisme, mens de fremkaller lekenhet og en søt følelse av nostalgi. Topping off det filmatiske bakteppet er ikoniske Hollywood-landemerker som den berømte Hollywood Forever Cemetery, fylt med frodige grunner og storslåtte gravsteiner, og som også gir kampanjen sin #ForeverGuilty moniker. Sist, men ikke minst på ekte Gucci-måte, tilfører det surrealistiske utseendet til et diverse menageri - en tiger, struts og en slange - en underlig sjarmerende effekt.
Flasken
Gucci Guilty Pour Femme og Pour Homme kommer i samsvar med en transformasjon av førstnevnte flaskesilhouette for å gjenspeile den til sistnevnte, i synkronisering med grenseløse riker for menn og kvinner i det nye Gucci-paradigmet. Den slanke, sanselige formen er innpakket i gullfarget metall med en matchende hette, en perfekt match med den rosetone parfymen innvendig for Pour Femme som leveres i matt elfenbenemballasje stemplet med gyldige G-logoer. Parallelt sett kompletterer Pour Hommes pistolkledde flaske og hette den varme lilla-grå duften, pakket i sølvlogget svart emballasje.
Duftene
Gucci Guilty Eau de Parfum Pour Femme
Frihetsutviklingen er hva Gucci Guilty står for. For den nye stemningen som er overskrevet av episoden #ForeverGuilty, gjennomgår Gucci Guilty Pour Femme en gjenfødelse. Oriental Floral-versjonen, fra den originale eau de toiletten til en levende og edel parfyme, er nå sterkere og mer intens, og beriket mykt med overlegne blomsternotater og naturlige dufter.
Det åpnes med toppnoter som smelter fersk sitrusaktig mandora med glattheten av naturlig bergamott og rosa pepper. I hjertet av den stemningsfulle parfymen ligger en kompleks og nyansert bukett lånt av syrin, med kontraster av rosenrøde og fiolette noter og lag geraniumolje. Å definere EDP er den varige kvaliteten som består av en dyp, naturlig base fra en duo av patchouli-oljer - Patchouli Coeur og Patchouli-olje Mikro-destillasjon - smeltet med ravfarger. Bruken av rosa pepper, tradisjonelt funnet i maskuline dufter, gir ekte av Gucci Guiltys omfavnelse av forestillingen om kjønnsfluiditet i dette eau de parfum som transporterer deg tilbake til romantikken i old-school, vintage Hollywood med en moderne, sensuell vri.
Gucci Guilty Eau de Toilette Pour Homme
Denne aromatiske Fougère fremkaller en dekadanse og hedonisme, som er en klassiker fra Gucci sin første duftfamilie som ble opprettet. Toppen av eau de toilette åpnes med glød av rosa pepper.På samme måte som Pour Femme-motstykket som slører det kjønnsspesifikke skillet, er hjertet til Pour Homme eau de toilette skapt med ingredienser som er assosiert med romantiske, kvinnesentriske idealer - oransje blomster absolutt, hvit blomst med honningtoner, neroli og fransk lavendel - ved å innkapsle den ukonvensjonelle forestillingen som ligger til grunn for #ForeverGuilty og Gucci Guiltys filosofi om parfymefremstilling.
For å avrunde denne spennende, mystiske duften er patchouli med hint av skinn, grønn, treighet og røkelseslignende egenskaper, understreket av rik og resolutt sedertre for en uforglemmelig finish til en duft som sammenstiller fortidens og nåtidens uimotståelighet; feminin og maskulin; stevne og idiosynkrati.
#ForeverGuilty Campaign-video nå på www.gucci.com
Denne artikkelen ble opprinnelig skrevet av Tan Siok Hoon fra L’Officiel Malaysia.
Bilder og video med tillatelse fra Gucci.
