InterContinental lanserer nytt kinesisk hotellmerke

InterContinental Hotels (IHG), verdens største hotellkjede, har kunngjort lanseringen av et etterlengtet nytt merke for det kinesiske markedet.

Den nye kjeden vil hete Hualuxe Hotels and Resorts og forventes å dele sin innsats mellom å operere i byer og populære resorts i Kina - selv om IHG sa at merkevaren vil åpne i andre større byer utenfor landet.

Mens Hualuxe forventes å dele mange av egenskapene til IHG-eide merker som Crowne Plaza og Holiday Inn, er det gjort flere endringer for å imøtekomme kinesiske reisende, hvorav det forventes å være 3,3 milliarder innen 2015.

Hotell vil vise til sterke tradisjonelle temaer, sa IHG, inkludert en ‘te-kultur’ og signatur-tilbud om mat og drikke, inkludert en nudlerbar om natten.

Spesialitet ‘verter’ vil være tilgjengelig på hotellene for å understreke anerkjennelse og respekt for Hualuxe-kunder, mens foryngelse også vil spille en rolle, med hotell som tilbyr en ‘lobbyhage’ og et resort-inspirert bad.

Det første Hualuxe-hotellet forventes å åpne sent neste år eller begynnelsen av 2014, hvoretter utrullingen vil være rask, sier IHG - potensielt i 100 byer over hele Kina i løpet av de neste 15-20 årene.