Hugo Boss trekker seg tilbake fra luksus, med fokus på Sartorial

Ifølge den nye sjefen på Hugo Boss (ingen ordspill ment) planlegger det tyske merket å forlate eksperimentet med luksuriøs merkevarebygging og komme tilbake til sine røtter i sartorial eleganse for menn. Dette var kjernen i nye administrerende direktør Mark Langers første kommentarer Handelsblatt, som vi hentet fra Channel NewsAsia. Langer sees over sammen med forgjengeren Claus-Dietrich Lahrs (sentrum) og Christoph Auhagen (helt til høyre) Hugo Boss styremedlem.

Vi fant oss forvirret over dette, ikke minst av at sartorial eleganse tross alt er "luksus". Ingen dukker inn på Savile Row på jakt etter highstreet-stil.

Akkurat som Handelsblatt og andre observatører gjorde det, har vi også kommet til at Langer viser til dameklær-delen av virksomheten, som ble utvidet massivt under tidligere administrerende direktør Lahrs. Imidlertid er det Langer kanskje antydet det "luksuriøse hverdags" aspektet av virksomheten, en kunst behersket av slike som Louis Vuitton, Chanel og Rolex.

For å bruke en klokke-analogi, tenker vi at Hugo Boss prøvde å gå Rolex-veien, men er tilbake til sin Patek Philippe "ønsket av mange, eid av få" -tilnærmingen. I det minste for vårt sinn virker dette som et godt alternativ.

På toppen av Lahrs ekspansjonistiske regime åpnet Hugo Boss mer enn 400 butikker over hele verden; merket har angivelig mer enn 6000 salgssteder i 124 land for tiden. Den langvarige nåværende nedgangen viste seg for mye for Lahrs selv da han sluttet i februar etter å ha sett salgstallene stupte i USA og Kina.