Rikdom til å ha råd til et megahus: et ytre tegn på at du har kommet.

En av de vanligste ambisjonene er å bli rik. Ikke bare økonomisk sikker, men rik til det punktet hvor man kan være dekadent - til det punktet der kameramannskapene en dag kan vandre rundt i hjemmene dine, slik at seerne kan kikke av rikdommen din. Ulike næringer imøtekommer den trangen og det markedet, enten tjenestene deres blir brukt av de virkelig rike eller av de som ønsker rikdom. Vi skal ta en titt på tre av disse bransjene - flyselskaper, spillsektoren og mote.

Hvordan bransjer trives med å selge luksus, og hvorfor folk betaler for det

Flying in First Class er på listen over ambisjoner

Førsteklasses flyging

En av forretningsområdene som mest synlig selger luksus er flyreiser. Prisforskjellen mellom økonomi og førsteklasse kan variere fra rundt 70 prosent til massive 500 prosent, men forskjellen i kvaliteten på tjenesten er følbar.

Det er fasilitetene - liggende seter med mye mer benplass (og noen ganger deres egne skillevegger) og den hyppige tilgjengeligheten av dusjer er to av de mest åpenbare forskjellene mellom økonomi og førsteklasses. Men så er det mindre synlige, men ikke mindre viktige forskjeller, som maten. I stedet for den skrumpede mikrobølgeovnen som økonomiflyere vanligvis kan forvente, tenk Mai-Mahi med sitron urtesaus, grillet asparges og jasminris.

Snart vil høye løpesedler til og med kunne komme seg mellom New York og London på litt over tre timer takket være et supersonisk samarbeid mellom Boeing og Aerion.

Men enda viktigere enn de materielle forskjellene, er den følelsen av luksus. Førsteklasses flyers opplever mye bedre service og en følelse av overflod, mens økonomiflyer føler seg trangt og irritert.

Likevel kan det ikke virke som om det er fem ganger prisen. Det er uten tvil også en del av anken.

"På et visst nivå av formue gjør ikke pris mye forskjell," skrev en førsteklasses flyer om emnet. "Fordi jeg bare reiser sånn noen ganger per år, og fordi $ 2000 og $ 8000 begge er så nær null at de er effektive det samme, velger jeg å reise inn først," fortsatte Quora-brukeren. ”Det endrer turen fra noe å grue seg til noe å se frem til. Jeg tjener rundt 20 000 dollar per uke, så du må sette det i perspektiv. ”

En av de uuttalte tingene som flyr av første klasse innebærer, er følelsen den brukeren har gjort eksplisitt: du har råd til det. Ikke bare har du pengene i banken - du har nok penger til at det dobbelte av beløpet ditt fly koster for noen skapningskomfort ikke tar en ny tanke. Forskjellen er nesten ubetydelig for flygeren. De betegner rikdom til sine medflygere, men også for seg selv, og det betyr igjen status.

Selvfølgelig er det mange som har den førsteklasses opplevelsen, som faktisk ikke betaler for det selv. Mange av førsteklassingene du ser er på forretningsreise, betalt av selskapet deres (som sannsynligvis vil ha blokkert kjøpt setene til nedsatte priser). Det er en fordel som tilbys til høytstående ledere, men det er også en praktisk måte å holde ansatte friske.

En langtur fra Europa til Kina kan ta nær en hel dag, noe som vil føre til at den reisende ikke får en natts søvn - og gir ansatte luksusen til førsteklasses, komplett med liggende stoler for søvn og dusjer for å friske opp, er en måte å sørge for at de er klare til å gå rett fra et fly og inn på et møte hvis behov. På samme måte trenger ikke folk som reiser på fritid, takle de samme typene søvnunderskuddene når de reiser på første klasse. Det blir ikke bare om luksus, men om praktiske forhold. Den typen praktisk som bare de rike eller godt vederlag har råd, selvfølgelig.

gambling

Gambling er en annen bransje som trives med å selge nesten ekstreme luksusnivåer, kuttet med en ganske alvorlig hjelp av glamour.

Kasinoer er kanskje innbegrepet av dette. Den varige populære forestillingen om kasinoet er som et land med høye ruller, kanskje best representert av bildet av James Bond. Du kan nok se ham nå, pyntet i en fin tux, martini (ristet, ikke rørt) i hånden, vakker kvinne på armen og glitteret fra kasinoet lagt ut foran ham.

Enten det er gjennom ekstravagante bygninger som Sun City Resort i Sør-Afrika, den praktfulle overdådigheten til interiøret i The Kurhaus of Baden-Baden Casino eller det fantastiske opptoget til Bellagio i Las Vegas, mange kasinoer utstråler luksus i det øyeblikket du går gjennom dør.

Imponerende arenaer tiltrekker seg det beste klientellet, og forklarer årsaken til at noen av verdens rikeste mennesker tilbringer tiden sin i de beste kasinoene rundt om i verden. Å være i nærvær av andre suksessfulle mennesker er en fremtredende vane for en millionær, og hvor er det bedre å gjøre enn i luksuriøse omgivelser og spille spennende casinospill i Bellagio?

Igjen er det kostnader som setter den virkelige følelsen av luksus utenfor rekkevidde for gjennomsnittlige mennesker. Hvis du vil sitte ved de virkelige luksusbordene på kasinoet, kommer det ofte med en heftig prislapp og dyre buy-in.

Luksusmote, et annet signal om sosial prestisje

Mote

Den typen luksus som mote tilbyr kan fungere på tilsynelatende motsatte måter. Det kan være ekstravagant, som for høye mote, eller det kan være kult undervurdert.
Dette er dokumentert av den nylige casualiseringen av luksuriøs mote. Selv om merkevarer som Dior Men og Gucci fremdeles helt sikkert har smarte tilbud i katalogen, har de nåværende trendene mot fritidsklær og street fashion nylig krøpet inn i luksusmarkedet.
Uptick i tilbudet om sneakers av luksuriøse merkevarer er tydelige bevis på dette. Ssense økte kvinners sneakers-tilbud med 146 prosent mellom 2016 og 2018, Net-a-Porter økte med 101 prosent, Harrods 65 prosent og Farfetch 97 prosent. I mellomtiden har mer mainstream-trenermerker som Puma og Adidas økt tilbudet i luksussegmentet med henholdsvis 792 og 724 prosent.

Den siste si ...

Enten det er gjennom casualisering av mote eller veksten i tilgjengeligheten for pengespill, er luksus ikke lenger den enkle betydningen av rikdom som den en gang var. Det blir mer demokratisk og mer tilgjengelig.

Sasha Stone Interview with Mary Lou Houllis (April 2024).