Fabergé lanserer etter mer enn 90 år

Etter to år med planlegging har Fabergé, merket kjent for sine utsmykkede juvelegg, presentert sin første smykkekolleksjon på 92 år.

Samlingen bruker hundrevis eller tusenvis av ørsmå små perler på hvert stykke for å skape mosaikkeffekter på ringer, brosjer, øreringer og halskjeder.

Samlingen ble designet av den parisiske kunst-gullsmeden Frederic Zaavy i samarbeid med Faberge Creative Director Katharina Flohr.

Sammen ble teamet tiltalt for å generere et moderne uttrykk for Peter Carl Faberges ånd, etos og verdier.

Brikker i samlingen - inspirert av grunnlegger Peter Carl Faberges kunst og håndverk - starter til en utsalgspris på $ 30 000, med en gjennomsnittlig prislapp på $ 200 000.

Brikkene vil ikke være tilgjengelige via tredjepartsforhandlere, men vil bli solgt via den elektroniske flaggskipbutikken med støtte fra en enkelt Faberge-butikk i Genève.

Den privateide gruppen har som mål å bryte inn i det konkurrerende markedet for luksusvarer med begrensede investeringer under en nedtur og til slutt utfordre giganter som Bulgari, Tiffany og Cartier.

”Vi bestemte oss for å være dristige. Vi så på dette som en massiv mulighet, sa administrerende direktør Mark Dunhill ved en lansering onsdag.

Det vil spare millioner av dollar ved å tømme den tradisjonelle måten å selge på strenger av luksuriøse butikker og i utgangspunktet bare ha en butikk i Genève.

"Du tar en veldig stor risiko hvis du bygger et nettverk av butikker," sa Dunhill, tidligere president for Alfred Dunhill. "Vi tar fatt på en banebrytende forretningsmodell."

Faberge ønsker å bryte inn i en sektor som generelt ser en dyp nedgang, men hvor toppnavn fremdeles bruker store beløp for å tiltrekke seg de rike.

Faberge håper de velstående som ønsker en eksklusiv opplevelse vil omfavne nettstedet sitt som utgangspunkt, før de personlig blir vist en brosje eller ring.

Dunhill sa at en undersøkelse blant millionærer viste at 95 prosent gjorde sitt siste kjøp på nettet.

Kilde: Reuters