BTS ved American Music Awards

Det pleide å være vanlig “kunnskap” for å bli en påvirker, var å etablere en tilstedeværelse på Instagram, samle et betydelig påfølgende og deretter “tjene” på merkevarer som ønsket å samarbeide med deg. Da en Instagrammer @Arii sa at hun ikke klarte å selge 36 T-skjorter til sine 2,6 millioner følgere kunne ikke selge 36 t-skjorter, begynte alle de lenge holdt oppfatningene å løsne. Men utover planen for “påvirkningsbobler som sprenger”, er det faktisk ekte påvirkere der ute. De kan være vanskelig å finne, men de er relativt enkle å oppdage - i tilfelle: global K-pop sensasjon - BTS.

Ekte innflytelse: Hvorfor Diors Kim Jones designer BTS-kostymer for sin World Tour var markedsføringsgeni

Verdensturnéen for den sørkoreanske K-pop-sensasjonen BTS startet i Los Angeles forrige måned, og Diors Kim Jones sementerte sin futuristiske, post-modernistiske visjon på Diors herreklær med verdens mest synlige påvirkere ved å designe verdensturene sine kostymer.

BTS A.R.M.Y. er ekte og BTS er virkelige påvirkere. Arianna Renee kan ha mislyktes i å selge 36 t-skjorter til 2,6 millioner kunder, men ARMY er ikke bare lojal, men rabiat. BTS-konsertbilletter er ikke bare utsolgt, men har blitt hodebunnen for mer enn $ 10.000 på sitt høydepunkt. Med en gjennomsnittspris på 452 dollar, er en BTS-konsertbillett ikke billig og ikke akkurat kostnadene for en t-skjorte. Nå, med BTS verdensturné, vil titalls millioner fans bli utsatt for Diors herreklærestetikk takket være Kim Jones tekniske avslutning og skreddersøm av de modernistiske BTS-draktene.

Gjøringer med reell innflytelse

På 2010-tallet ble K-pop i stor grad dominert av PSYs Gangnam Style. Men da, selv med over 20 millioner visninger, har Gangnam Style aldri nådd nivåene til populær appell og global kulturell dominans av BTS. PSY har ikke vært på American Music Awards, har BTS gjort. Amerikanske musikere har heller ikke snakket om å samarbeide med ham, men BTS har jobbet på tvers av flere sjangre fra Chainsmokers til Steve Aoki i 2017.

Diors Kim Jones designet BTS-kostymer, starter med herreklær fra før høsten 2019 som mal og deretter tilpasser for hvert BTS-medlems individuelle personligheter.

BTS er et eksempel på hva som skjer når “produserte markedsføringsband” viker for autentisitet. I flere tiår var K-pop resultatet av tre dominerende musikkstudioer som nøye kuraterte "idolgrupper". Nesten som en samlebånd, blir barn preparert for disse idolgruppene, til slutt på audition før voksen alder, hvis de er valgt, blir de gjenstand for regimentert trening i ikke bare stell, vokaltrening og prestasjoner, men alle aspekter av deres liv er diktert av deres administrasjonsstudioer - så mye at dette K-pop-systemet med markedsførte band og idoler har ført til selvmord av fremtredende artister de siste årene.

Dette førte til at en mann ved navn Bang Si-hyuk så for seg et annet studio. En der sangere virkelig kunne uttrykke sine personligheter i musikken sin. Disse tenåringene ville være "skuddsikker", i stand til å uttrykke de kreative bekymringene uten frykt for sosiale press eller press for å bekrefte et produsert "ideal" - hans Bangtan Boys ville være autentiske for seg selv. I 2013 ville disse guttene bli BTS, ikke preparerte, men ekte. Ekte påvirkere.

Sosial og kulturell bevissthet er en del av BTS

Det er et vanlig tema med koreanske idolgrupper og luksusmerker - det konstante projiserte utseendet til perfeksjon. BTS veltet K-pop-stevner, og snakket om presset i karrieren og utfordringene med konstant opptreden, i strid med den nøye produserte perfeksjonen til de koreanske idolgruppene foran dem. BTS ARMY samhandler også med hver enkelt utøver gjennom sosiale medier i stedet for en nøye administrert tilstedeværelse på sosiale medier administrert av agenter. Hvor BTS utmerker seg er at de klarer å nå inn i hjertene til alles engstelse og usikkerhet ved å dele sine egne tilståelser om selvtillit, uttrykt enten i musikken deres eller i intervjuer - et stort nei nei for de tradisjonelle "slavekontrakterte" koreanske idolene.

Slik er deres popularitet og rekkevidde at det fikk sosiale medier-plattformen Tumblr til å slutte å spore BTS i en egen K-pop-kategori, men å slå dem sammen med engelskspråklige kategorier slik at populariteten deres kan sammenlignes i forhold til vestlige band. I 2018 brøt BTS nytt grunnlag ved å være den første K-Pop-gruppen som vant en Billboard Music Award for Top Social Artist, og slo navn som Justin Bieber, Ariana Grande og Selena Gomez.

Dior Herreklær før høsten 2019

Autentiske influencere: Dior x BTS

Stort sett formet av Dior Menswear sin kolleksjon før høsten 2019, sentrert rundt skinnende og laméstoffer, blir hvert av de syv antrekkene ferdige med detaljer og mønstre inspirert av de forskjellige personlighetene til de enkelte BTS-medlemmene. Diors Kim Jones designet utilitaristiske streetwear-klammer som bombefly og lastebukser i pre-fall-kolleksjonens signaturblanke stoffer. BTS-utseendet var komplett med den japanske kunstneren Hajime Sorayamas kirsebærblomstringer og dinosaurrobotmotiver.

Fortellende har BTS-medlemmer vist litt sartorial teft, ofte oppdaget på flyplasser med en blanding av europeiske merkevarer som Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta og Givenchy matchet med streetwear som Mastermind x Japan og Supreme. Donning Dior herreklær for en global konsert kan ikke betraktes som noe annet enn en markedsføring masterstroke orkestrert av Kim Jones.